近日，周杰伦宣布入驻抖音，尚未发布任何作品，在两日内涨粉超1200万。周杰伦关联公司巨星传奇(6683.HK)的股价，也在两日内累计上涨146%。
周杰伦官方抖音账号
目前，周杰伦抖音账号的官方头像标识及名称为“周同学”，该二次元形象是巨星传奇集团的旗下的IP，已累计与超200家品牌合作，联名产品销售额突破10亿元。距离此前2020年6月周杰伦入驻快手，距今已满五年，至今，周杰伦官方快手账号的简介仍为“周杰伦首个中文社交媒体。全网唯一，只在快手。”
大消费行业分析师杨怀玉告诉九派财经记者，巨星传奇的股价飙升体现了市场对于周杰伦IP商业价值的认可以及对公司未来发展的乐观预期。随着周杰伦在抖音上的影响力增加，巨星传奇有机会通过更多的合作项目，如广告、直播、联名产品等来扩大收入来源。
周杰伦这一IP是巨星传奇的核心资产。2024财年，巨星传奇集团总营收5.84亿元人民币；其中，IP创造及营运业务收入达3.143亿元，占比超过五成。在IP业务的细分收入中，节目制作收入又占据了最大比重。
展开剩余60%根据巨星传奇财报，其2024年营收增长的主要原因为，节目制作收入翻倍至1.676亿元，具体包括周杰伦主演综艺《周游记2》、庾澄庆节目《乐来乐快乐》在优酷及浙江卫视等渠道的成功播出。2024年，在巨星传奇的整个IP业务中，明星IP管理业务(品牌赞助推广)、娱乐视频制作及许可、活动策划及管理(演唱会及直播)收入分别为6521万元，3176.1万元，2790万元。
图源：巨星传奇2024年财报
此前，周杰伦官方快手账号就曾发布日默瓦、帝舵、零食很忙、雪碧等品牌的合作广告图文。
同时，杨怀玉称，“周同学”IP曝光度和价值有望得到进一步提升，这将有利于巨星传奇在潮玩市场的发展。
“周同学”二次元IP在巨星传奇营收中的占比较低。2024年，巨星传奇集团收入中，包括“周同学”在内的IP授权及特许权使用费收入为1853.8万元人民币。
财报体现了巨星传奇对IP潮玩市场增长的期待：接下来，巨星传奇集团将结合直播、互动娱乐等活动，针对C端消费者进行体验式营销；并正计划推出全新IP产品线，向消费者提供具有情感价值的产品，如毛绒玩具、配饰、家居用品及宠物用品。巨星传奇将开设一家以“周同学”IP为主题的自主研发产品黑标店，提供一系列与本集团明星IP相关的高端产品，包括潮流玩具、服饰及配饰等；及继续扩大自动贩卖机网络，并在不同地区推出“周同学”相关产品的「快闪店」。
在IP业务之外，咖啡等新零售品牌的销售，也几乎占据巨星传奇营收的“半壁江山”。周杰伦入驻抖音后，相关动态也将带动旗下品牌在抖音电商的销售。
2024年财报显示，巨星传奇新零售业务收入约为2.698亿元人民币，同比增长约12.5%，旗下品牌包括魔胴咖啡、爱吃鲜摩人、护肤品牌摩肌博士。九派财经记者查询达多多数据显示，近30日内，魔胴的一款柠檬风味咖啡在抖音卖出近25万件，销售额超1亿元。
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